合肥楼市自带“头条”属性 事件营销杀出重围

最近一个朋友问我，现在合肥地产圈都不好好卖房子在干啥子啊？一会“装什么”一会“还有谁”光看着他们旋转跳跃了！

其实，早在互联网思潮迸发时，一贯走高冷路线的房企就低下了高傲的头，玩起了亲民、接地气。轰动一时的“保利是个P”事件就是自黑代表作，一瞬间引起了业内外高度关注，转发、点赞量过万！

借助互联网渠道的事件营销价值有目共睹，最近，合肥众房企也纷纷开始远离高冷，玩起了互联网思维。

“事件营销”成合肥地产圈推广新宠

持续火爆的合肥房地产市场自带“头条”属性，想在市场编织的“大网”下夺得头条位置，似乎没有那么容易。不少品牌开发商频频发力尝试将推广方式转向事件营销，特别是几个品牌开发商已经取得了显著成效。

【安徽保利地产：合肥那么赞，你装什么？】

2016年4月一辆辆装载着绿色箱子车跑遍了合肥大街小巷，各大户外广告牌也随处可见“合肥那么赞，你装什么？”微博、朋友圈也引起大家热议。原来，“一个箱子”是想要装下全城人民的记忆、轨迹与思念。一个话题，也引发了大家去思考，有关这座城市的记忆。

持续近一个月的事件营销，最终在5月1日，保利给出了最终答案，“为合肥，装点爱”。

在一个人人都谈情怀的当下，保利用行动证明了情怀是需要用实践去证明！尽管事件的最终落点是一场营销推广，但也获得了合肥人点赞，业内人士表示：“保利这场品牌营销赢得很漂亮！”

【中国铁建国际公馆：骄傲的盒子】

“骄傲的盒子”乍一听，猜想许是公寓产品的宣传。没想到最终这个“骄傲的盒子”在万众瞩目下，走上了合肥街头，还真就是一个单纯的盒子！

“骄傲的盒子”提供的是一个封闭式的空间，让每个人释放自己的内心，讲述自己最骄傲的事情。同样的是一个实践情怀的时间营销，不少年轻人都愿意参与，在一个封闭空间里说着自己的小骄傲。

和保利的品牌营销不同，中国铁建是为推广合肥第三个项目国际公馆而策划一系列事件营销。同样是线上线下活动共同启动，主流媒体集中报道，影响力很大。

【天珑广场：“还有谁？”】

看过一掷千金，在广场大屏直播求婚；也见过在报纸登广告寻人；4月27日合肥大街小巷广告牌上全是“还有谁？”

从朋友圈、微博到论坛，到处都是“还有谁？”，有人猜土豪约架，也有猜测是营销，越来越多的人加入晒图的行列。

最后，这是政务区天珑广场策划的母亲节活动，当大家都纷纷不约而同晒出“还有我老妈”时，这场事件营销算是彻底赢了！母亲节当天，天珑广场还邀请到晒图网友与老妈共度节日，最终送出了免费畅游东南亚大奖。

从营销事件到事件营销 赢人气树品牌

以往房企营销推广方式总是从自身角度出发，例如XXX蛋糕DIY、XXX砸金蛋等，定好一个主题发展成营销事件。驰骋于各大售楼处活动现场，就会发现参加DIY、抽奖、砸金蛋活动的总是同一帮人。

而事件营销一般是结合关注度较高话题，制造成具有价值的事件，通过线上微信、微博等互联网渠道进行“病毒式”传播，最终变成现象级事件而达到广而告之效果。

从各大案例中，我们可以看出事件营销不仅能达到意料之外传播效果，也可以在事件、话题中树立品牌正能量，从而打造品牌价值与知名度，例如安徽保利地产的“为合肥装点爱”事件，让一大批年轻人在朋友圈大呼保利很有爱！

当然，这一切营销推广方式都以楼盘品质为基础。如果是今天站在世界中心呼唤爱，明天就开始无节操绑车位、绑理财，这样的房企恐怕再营销也无果！