合肥楼市自带“头条”属性 事件营销杀出重围
2016/5/15 16:39:36 浏览次数:1521

合肥楼市自带“头条”属性 事件营销杀出重围

最近一个朋友问我,现在合肥地产圈都不好好卖房子在干啥子啊?一会“装什么”一会“还有谁”光看着他们旋转跳跃了!

其实,早在互联网思潮迸发时,一贯走高冷路线的房企就低下了高傲的头,玩起了亲民、接地气。轰动一时的“保利是个P”事件就是自黑代表作,一瞬间引起了业内外高度关注,转发、点赞量过万!

借助互联网渠道的事件营销价值有目共睹,最近,合肥众房企也纷纷开始远离高冷,玩起了互联网思维。

合肥楼市自带“头条”属性 事件营销杀出重围

“事件营销”成合肥地产圈推广新宠

持续火爆的合肥房地产市场自带“头条”属性,想在市场编织的“大网”下夺得头条位置,似乎没有那么容易。不少品牌开发商频频发力尝试将推广方式转向事件营销,特别是几个品牌开发商已经取得了显著成效。

【安徽保利地产:合肥那么赞,你装什么?】

2016年4月一辆辆装载着绿色箱子车跑遍了合肥大街小巷,各大户外广告牌也随处可见“合肥那么赞,你装什么?”微博、朋友圈也引起大家热议。原来,“一个箱子”是想要装下全城人民的记忆、轨迹与思念。一个话题,也引发了大家去思考,有关这座城市的记忆。

合肥楼市自带“头条”属性 事件营销杀出重围

持续近一个月的事件营销,最终在5月1日,保利给出了最终答案,“为合肥,装点爱”。

在一个人人都谈情怀的当下,保利用行动证明了情怀是需要用实践去证明!尽管事件的最终落点是一场营销推广,但也获得了合肥人点赞,业内人士表示:“保利这场品牌营销赢得很漂亮!”

【中国铁建国际公馆:骄傲的盒子】

“骄傲的盒子”乍一听,猜想许是公寓产品的宣传。没想到最终这个“骄傲的盒子”在万众瞩目下,走上了合肥街头,还真就是一个单纯的盒子!

合肥楼市自带“头条”属性 事件营销杀出重围

“骄傲的盒子”提供的是一个封闭式的空间,让每个人释放自己的内心,讲述自己最骄傲的事情。同样的是一个实践情怀的时间营销,不少年轻人都愿意参与,在一个封闭空间里说着自己的小骄傲。

和保利的品牌营销不同,中国铁建是为推广合肥第三个项目国际公馆而策划一系列事件营销。同样是线上线下活动共同启动,主流媒体集中报道,影响力很大。

【天珑广场:“还有谁?”】

看过一掷千金,在广场大屏直播求婚;也见过在报纸登广告寻人;4月27日合肥大街小巷广告牌上全是“还有谁?”

从朋友圈、微博到论坛,到处都是“还有谁?”,有人猜土豪约架,也有猜测是营销,越来越多的人加入晒图的行列。

合肥楼市自带“头条”属性 事件营销杀出重围

最后,这是政务区天珑广场策划的母亲节活动,当大家都纷纷不约而同晒出“还有我老妈”时,这场事件营销算是彻底赢了!母亲节当天,天珑广场还邀请到晒图网友与老妈共度节日,最终送出了免费畅游东南亚大奖。

从营销事件到事件营销 赢人气树品牌

以往房企营销推广方式总是从自身角度出发,例如XXX蛋糕DIY、XXX砸金蛋等,定好一个主题发展成营销事件。驰骋于各大售楼处活动现场,就会发现参加DIY、抽奖、砸金蛋活动的总是同一帮人。

而事件营销一般是结合关注度较高话题,制造成具有价值的事件,通过线上微信、微博等互联网渠道进行“病毒式”传播,最终变成现象级事件而达到广而告之效果。

从各大案例中,我们可以看出事件营销不仅能达到意料之外传播效果,也可以在事件、话题中树立品牌正能量,从而打造品牌价值与知名度,例如安徽保利地产的“为合肥装点爱”事件,让一大批年轻人在朋友圈大呼保利很有爱!

当然,这一切营销推广方式都以楼盘品质为基础。如果是今天站在世界中心呼唤爱,明天就开始无节操绑车位、绑理财,这样的房企恐怕再营销也无果!